啤酒遇上新国潮 燕京啤酒引领行业消费新趋势

五一小长假过后，食品饮料行业又迎来一次爆发。啤酒无疑是国人夏季饮料消费中必不可缺的品类，其中燕京啤酒引发的关注热度和销量最为亮眼。随着啤酒在口感、口味等一系列的品质升级，俨然作为新国潮的一股中坚力量，成为年轻人的标配。各大啤酒品牌也瞄准这一商机，加大在啤酒品类上的研发投入。作为潮流引领者，高端啤酒品牌燕京啤酒更是推出了数款不同风味的高端啤酒，满足年轻消费者多变的口味需求和个性化追求。

单一到繁多，更民族更年轻

随着消费理念的升级，“风味”成为消费者对啤酒选择的一个关键指标。啤酒从原来单一的12°P浅色熟啤酒,发展到如今的浓度从7~14°P多个品种的啤酒,如干啤酒、小麦啤酒、白色啤酒、深色、黑色啤酒、纯生啤酒、果味啤酒……,品种繁多。在这一需求下，始终保持创新，积极应对行业发展变化的燕京啤酒，成为这片蓝海里不可逆的浪潮。

目前，燕京啤酒拥有独家研发“三重除氧”技术的原浆白啤酒；独创6Q技术，十年砥砺打造的燕京U8；特色精酿桂花拉格啤酒；荣获中国精酿啤酒大奖银奖的狮王世涛等。从清爽型低度啤酒，到特色精酿，40年历史的燕京啤酒一路伴随国人成长，深刻了解国人口味的变迁。燕京啤酒丰富的品类，不但适合烧烤、火锅等重口味美食搭配；也符合年轻人“精致、个性化、高品位”的饮食文化需求。

燕京啤酒新国潮，文化传承厚度张力

精酿啤酒本是舶来品，随着国内消费者对传统文化、对文创认同感的增加，国潮号召力不断崛起。

值得一提的是，与大多数竞品在品牌调性上走欧美、日系风潮不同，燕京啤酒坚持走属于自己的民族化道路，从酒的酿造灵感，到原料、包装设计，体现出的是国风与现代感碰撞的新国潮，既有文化传承的厚度张力，又有年轻人的活力朝气。

精准营销，实现品牌出圈年轻化

民族品牌与顶级明星代言的组合，在2021年成为横扫品牌销售数据的点金手。早在2020年燕京啤酒便已成功破局，成功打造了全国大单品燕京U8，与王一博的合作被称为啤酒行业代言人营销的典型。数据显示合作官宣当天，连续24小时占据啤酒品类销量与销售额双料冠军，创造了电商平台啤酒销量的佳绩，让消费者看到了燕京啤酒的品牌活力和巨大潜力。

据相关报道，今年第一季度，燕京U8销量赶超去年总销量一半。再次证明U8真正得到消费者的认可和喜爱。伴随燕京啤酒启用新一轮Z世代代言人蔡徐坤，相信会有更多精彩的活动和福利上架。

我们有理由期待，集不断创新品质与民族发展理念于一身的燕京啤酒，能披荆斩棘在新一轮啤酒行业格局再造进程中成为佼佼者。